Andreea Esca este una dintre cele mai cunoscute și apreciate prezentatoare TV din România, iar de-a lungul anilor a fost considerată și una dintre cele mai bine plătite vedete din televiziune. Cu toate acestea, veniturile familiei sale nu au provenit doar din cariera ei mediatică. Soțul vedetei, omul de afaceri Alexandre Eram, a dezvoltat de-a lungul timpului mai multe proiecte antreprenoriale, unele dintre ele aducând câștiguri importante.
În ultimii ani însă, una dintre principalele afaceri ale familiei a întâmpinat dificultăți serioase. Compania de cosmetice SONYA MOD SA, înființată în 1997 și administrată de Alexandre Eram, a ajuns într-o situație financiară complicată, acumulând datorii considerabile.
O companie cu aproape trei decenii de activitate
Firma a funcționat timp de peste 27 de ani și a reușit să se mențină pe piață prin adaptări constante la schimbările economice și comerciale. Produsele cosmetice erau comercializate în special prin magazine proprii și centre de distribuție, iar compania a avut ani în care a funcționat stabil și profitabil.
Totuși, pandemia de COVID-19 a reprezentat un moment critic pentru afacere. În acea perioadă, magazinele au fost nevoite să își închidă activitatea, iar distribuția produselor a fost puternic afectată. Încasările au scăzut drastic, iar întârzierile la plată au dus la acumularea unor datorii importante.
Potrivit documentelor din dosarul de insolvență, situația financiară a companiei a devenit din ce în ce mai dificilă, în ciuda încercărilor de redresare.
Datorii de aproape două milioane de euro
Conform datelor prezentate în instanță, valoarea totală a datoriilor companiei către creditori a ajuns la aproximativ 8.762.489 lei. În același timp, fondurile disponibile ale firmei erau mult mai reduse, ceea ce a făcut dificilă acoperirea obligațiilor financiare.
De asemenea, costurile lunare ale companiei au rămas ridicate, doar fondul de salarii fiind estimat la aproximativ 500.000 de lei pe lună.
Încercări de redresare care nu au avut succes
Pentru a salva afacerea, Alexandre Eram a încercat mai multe strategii. Una dintre primele soluții a fost extinderea pe piețele externe și colaborarea cu o rețea mare de magazine. Acest plan a presupus investiții importante, însă proiectul a fost abandonat după ce partenerul comercial a renunțat la planul de dezvoltare.
Ulterior, compania a încercat să distribuie produsele prin alte lanțuri de magazine și retaileri mai mici, dar vânzările nu au atins nivelul estimat. În același timp, costurile fixe — precum chiria, energia și salariile — au crescut constant.
Un alt moment dificil a venit în februarie 2024, când magazinul care genera cele mai mari venituri a fost închis, după ce proprietarul spațiului a decis să nu mai prelungească contractul de închiriere.
Concurența din mediul online și din domeniul cursurilor de beauty
Probleme au apărut și în zona școlilor de formare profesională organizate de companie pentru manichiuriști și make-up artiști. Deși acestea erau recunoscute oficial, apariția unor cursuri promovate intens de influenceri a redus semnificativ numărul de cursanți.
În plus, vânzările online, care în perioada pandemiei ajungeau chiar și la aproximativ 80.000 de euro pe lună, au început să scadă pe fondul creșterii concurenței din mediul digital.
Decizia instanței
În final, Tribunalul București a decis intrarea companiei în faliment. Dreptul de administrare al lui Alexandre Eram a fost retras, iar firma a fost dizolvată.
Un lichidator judiciar va prelua controlul asupra bunurilor și conturilor societății, iar fondurile existente vor fi distribuite creditorilor, conform procedurilor legale.
Chiar și în aceste condiții, în documentele depuse anterior în instanță se menționa că antreprenorul spera într-o redresare printr-un plan de reorganizare. Totuși, instanța a decis că situația financiară a companiei nu mai permite continuarea activității.
Astfel, una dintre afacerile importante asociate familiei Esca-Eram își încheie activitatea după aproape trei decenii de existență pe piață.
